O Xbox está colocando anúncios antes dos jogos e parece nojento
A publicidade e a indústria de videogames estão interligadas há décadas. Enquanto crescia, joguei quase exclusivamente jogos licenciados que promoviam filmes, como Lego Star Wars ou Os Incríveis para meu Xbox original. Gosto de jogar Fortnite ocasionalmente e posso ver todos, desde Master Chief de Halo até Peter Griffin de Family Guy enquanto faço isso. Ainda, Anúncio de jogos suportados por anúncios do Xbox cruza uma linha que a empresa nunca deveria ter ultrapassado.
Se você perdeu, o “streaming de jogos com suporte de anúncios” está atualmente em teste com o Xbox Insiders. Aqueles que não assinam o Game Pass Ultimate podem assistir a anúncios antes de jogar em troca de uma hora de jogo de sua propriedade por meio de jogos na nuvem. O Postagem do Xbox Wire sobre isso enfatiza que é opcional, que “os anúncios devem criar valor” e que os anúncios serão mantidos “no mesmo barra de qualidade como nosso conteúdo.”
Depois de todas as empresas de mensagens confusas como o Xbox alimentarem os jogadores recentemente, é difícil ver isso como algo mais do que uma perda para a indústria de jogos. Embora os videogames tenham flertado com a publicidade por décadas, agora estamos em um ponto sem retorno – não há uma maneira limpa de a indústria se recuperar disso.
A interface do console Xbox para streaming de jogos gratuitamente com anúnciosA publicidade assume muitas formas diferentes em todas as formas de mídia. Assistimos a trailers antes de ver um filme no cinema. Os intervalos comerciais foram incorporados às redes de televisão e às transmissões de rádio por décadas. Esperar e assistir a um anúncio já é onipresente em plataformas voltadas para criadores, como o YouTube, há muito tempo. No entanto, esses tipos de anúncios não são tão interativos. Na maioria das vezes, você está apenas assistindo a um comercial enquanto espera para assistir o que realmente deseja.
Em comparação, a publicidade de produtos não relacionados a jogos em videogames tem funcionado historicamente de maneira um pouco diferente e de forma mais interativa. Os jogos licenciados foram populares durante décadas, já que tudo, desde 7-Up’s Spot (ele é tão legal) para o Equipe do Duck Tales têm seus próprios videogames. Quando o desenvolvimento de jogos ficou mais caro e os jogos licenciados não podiam ser apenas um erro de arredondamento nos resultados financeiros de um orçamento de marketing, a forma como a publicidade funcionava mudou.
Anúncios no jogo apareceram em alguns casos. Embora a política do Steam em relação a isso seja restritiva, os jogos esportivos em particular não tiveram problemas em vender marcas desde os anos 2000. Mais recentemente, Fortnite decifrou o código e descobriu que as colaborações de marcas atraem a atenção para os jogos. Agora, você não pode passar uma semana sem ouvir falar Top Gun no campo de batalha 6 ou Os Simpsons voltando para Fortnite.
Para promover The Odyssey, de Christopher Nolan, roupas baseadas em personagens daquele filme foram adicionadas ao Fortnite.
Os jogos licenciados também aumentaram seus orçamentos, então algo como Wolverine da Marvel é o produto que vale a pena promover, não o veículo para propaganda. Em todos esses casos, os anúncios foram integrados aos jogos que jogamos ou interativos de alguma forma. Isso é muito mais adequado para um meio interativo como os jogos, e é possivelmente por isso que não houve uma enorme resistência com esse tipo de experiência.
Para ser claro, esta não é uma defesa da publicidade nos jogos. Sofro um pouco de dano psíquico toda vez que inicio um jogo como Fortnite e vejo a música tema de Phineas e Ferb disponível para compra ao lado de um roupa de banho do Batman. O fato de geralmente aceitarmos algo como as roupas de The Odyssey em Fortnite faz com que a estratégia de jogos apoiados por anúncios do Xbox doa ainda mais.
Já estou acostumado a ser inundado com anúncios e microtransações no jogo toda vez que inicio um jogo como Fortnite ou Call of Duty: Black Ops 7. Agora, mesmo que eu já tenha gasto dinheiro em um jogo, você está me dizendo que tenho que sentar aí e assistir a um anúncio chato e não interativo tentando me vender algo no meio do que parece ser uma recessão? Não, obrigado.
A DC Comics recentemente se promoveu no Fortnite com trajes de banho
Claro, o Xbox está limitando o quão intrusiva é sua estratégia de jogos com suporte de anúncios, mas não acredito que essa abordagem vá durar. Nenhuma quantidade de publicidade no jogo será boa o suficiente para empresas de capital aberto que estão exclusivamente preocupadas com os resultados financeiros e com o aumento do valor para os acionistas ano após ano. O CEO da Microsoft deixou claro esse é o objetivo do Xbox. Embora este seja um problema que afeta todas as empresas de capital aberto, não apenas o Xbox, é o primeiro fabricante de consoles de jogos a adotar anúncios pré-jogo.
Vimos serviços de assinatura como Netflix e Prime Video integrarem anúncios, apenas para posteriormente cobrar mais de seus assinantes sem melhorar claramente o que oferecem. No momento, o Xbox promete que “a experiência central do jogo permanece inalterada”, mas sua infinidade de promessas quebradas nos últimos anos prove que você não pode acreditar na palavra do Xbox.
Durante anos, a indústria de videogames esteve perto da linha de abraçar os jogos apoiados por anúncios, lambendo os lábios em antecipação à travessia. Agora, empresas como a Xbox têm pouco a perder e estão ultrapassando essa linha alegremente. Os jogos apoiados por anúncios não são bons para nós, jogadores, não importa o quanto as empresas tentem gerá-los.